探索未來商業模式 銀泰商業裂變細分
在與百度合作"BaiduEye"(智能眼鏡)探索智能商業後，日前銀泰商業又與阿裡巴巴旗下淘點點，佈局購物中心餐飲導購項目。與互聯網大佬的頻繁牽手，讓銀泰被業界稱為"百貨領域的互聯網公司"。另一方面，銀泰在傳統商業領域也變化頗多，從最初以百貨模式全國擴張，到後來商業地產佈局京城地鐵上蓋，再到細分出"in品牌"。一邊與BAT不斷嘗試"未來商業"模式，一邊在內部嘗試細分，銀泰在裂變的道路上越走越遠。
變身科技俠
中秋前夕，阿裡巴巴旗下淘點點事業部與銀泰集團再度佈局"未來商業"，將一種基於iBeacon技術的購物中心餐飲導購項目帶入杭州城西銀泰城。這銀行信用貸款房貸利率多少免費諮詢試算與銀泰宣佈全面接入百度最新產品BaiduEye隻過瞭兩天。
據北京商報記者瞭解，iBeacon是蘋果公司開發的一種通過低功耗藍牙進行精確的微定位技術，"淘點點"版的iBeacon首創瞭餐飲行業"微定位+室內導航"雙重技術，並接入瞭高德地圖室內導航。正值周年慶的城西銀泰，在中秋前搶先與淘點點佈置瞭數百個iBeacon發射器，消費者在淘點點的"帶路"下直接到店，還可以選擇活動菜品、獲得優惠。
在此之前，銀泰宣佈全面接入百度最新產品BaiduEye，在銀泰購物的消費者佩戴BaiduEye後也可以享受到室內導航、個性化推薦等服務。除瞭與阿裡的深度合作、與百度的獨傢合作外，銀泰也低調開啟瞭微信支付，集齊"BAT"在商業佈局中的優勢產品線。
從傳統零售商向科技公司的裂變，成為近兩年貼在銀泰商業身上最明顯的標簽，這一切的起點可以追溯到菜鳥網絡的成立。去年初，宣佈退休不久的馬雲聯手一眾浙商建立"菜鳥網絡"，銀泰集團董事長沈國軍出任CEO。隨後銀泰摒棄瞭"銀泰百貨"這個代表著傳統商業模式的名字，更名為"銀泰商業"，然後與阿裡巴巴越走越近，除瞭"雙11"期間的落地、"3·8手機淘寶生活節"的戰略合作，還在3月底獲得阿裡巴巴集團53.7億港元註資。對於"完全不差錢"的銀泰商業而言，這筆註資更像是二者深化合作的宣言。
主業謀變
除瞭跨界科技領域，銀泰商業本身的裂變也頗為明顯。6月銀泰集團召開瞭一年一度的商業大會，除瞭將未來十年的六大業務方向公諸於眾外，還發佈瞭"in"品牌線，由新成立的"銀泰奢侈品有限公司"負責管理運營，銀泰集團董事長沈國軍夫人張婉如掛帥。包括北京銀泰中心、原王府井樂天銀泰在內的四傢銀泰旗下高端項目被納入"in"品牌管理系統。
北京商報記者昨日走訪王府井in88看到，引入瞭PRADA等奢侈品牌後，商場正在進行徹底的轉型，大面積的圍擋預示著商場正在脫胎換骨。不過，從目前商場的品牌構成看，有些脫節的定位仍是阻礙商場發展的重要因素。
事實上，銀泰商業早在數年前就摒棄瞭純百貨的經營模式，用商業地產的思路將百貨"購物中心化"，並搶先佈局地鐵上蓋。根據銀泰商業大會上披露的信息，銀泰商業在全國開發的商業項目有40多個，包括"銀泰中心" 、"銀泰城" 、"銀泰匯"產品線，總開發和運營建築面積逾千萬平方米。
如果說與BAT的合作是外部主導的變革，那麼"in"系列的誕生及其背後銀泰商業對產品線的細分，就是銀泰內部推動的又一輪裂變。在銀泰內部看來，這兩種變革同時存在，而且並不沖突。一位銀泰系高管認為，銀泰商業集團CEO陳曉東在商業模式方面的危機意識、對創新的渴求和對"試錯"成本的承受度，讓銀泰成為傳統商業企業中的不安分者，也是最早的變革者。無論是內部管理上的一些細節，還是外部經營上的合作--比如與特斯拉的合作，都可以看出銀泰對未來的思考與佈局。
回歸商業
盡管銀泰方面對新商業模式的探索被業界鼓勵，但也有分析人士認為，科技最終應該是傳統商業升級需要借助的工具，在經營層面仍需回歸商業的本質--為顧客提供服務並因此獲得報酬，而不是讓科技停留在營銷層面。
一名不願透露姓名的商業企業人士認為，銀泰商業如此密集地與科技公司合作，探索基於不同系統的導購、導航、訂座、優惠等新型O2O商業模式，可以看出，一方面銀泰方面並不希望"將雞蛋放在阿裡一個籃子裡"，另一方面銀泰急於探索出一條合適的道路，以實現其對"未來科技"的期待。"盡管銀泰對外並沒有表達出迫切的願望，但企業內部的壓力肯定不會小，投入這麼多資金，企業是需要回報的。"
銀泰方面則認為，盡管外在呈現出各種不同表現形式，但沒有嘉義車貸利率信貸年息新北市青年創業貸款永和房屋貸款變的是銀泰的"內核"。陳曉東表示，銀泰的創新變革皆從"以客為先"出發，包括顧客、合作夥伴以及員工，一切圍繞著用戶需求而改變。"未來我們將在線上線下融合體驗上繼續發力，致力於打造大數據驅動的消費解決方案提供商。"
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-09-09/10242900492.shtml
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